在全球化環境下，不少企業的名聲會傳播到世界各地，其知名及「好口碑」的商標和品牌往往引來商標侵權人的窺視。
 
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　　由於商標權的保護受地域範圍的限制，如商標在本地獲得註冊的話，商標只在本地受到保護，而非全世界都受到保護。
　　但在全球化環境下，不少企業的業務範圍早就超越本土，進入國際市場。因此，企業除了需要考慮把商標在本土取得註冊外，最起碼還應該含蓋商標貨品的生產地、銷售地，甚至意圖銷售地。
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　　商標淡化是指原來一個受保護的商標因為變得通用而喪失受保護的權利。這種情況多數發生在一些成功的產品，例如亞士匹靈和吉普（車）。這些詞語本來並非一項物品的通用名稱而是一個商標，只是因為過於通用而被消費者當作成為該物品的通用名稱。商標淡化往往是成功的市場推廣與失敗的品牌管理所組成。
　　要防止商標變得被通用化，所有商標擁有人都應該教育它們的消費者把商標視為分辨商品來源的標示而非該商品的名稱。
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　　對企業而言，知名及「好口碑」的商標和品牌往往意味著穩定的市場佔有率和較高的利潤。而商標的知名度及有關的「好口碑」往往是企業多年心血的結晶，由廣告宣傳、產品品質、服務品質、員工訓練、售後服務和支援品質等的多方面因素綜合形成。
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　　商標註冊往往只是取得法律保護的第一步，商標的使用才是持續取得法律保護的最重要條件。
 
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　　有不少的企業以為商標註冊後，就可以一勞永逸，但實際上這是完全不正確的，即使商標在註冊後，商標的擁有人還是需要注意以下事項，以保障自己的商標權益不受侵害:-
 
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