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　　商標淡化是指原來一個受保護的商標因為變得通用而喪失受保護的權利。這種情況多數發生在一些成功的產品，例如亞士匹靈和吉普（車）。這些詞語本來並非一項物品的通用名稱而是一個商標，只是因為過於通用而被消費者當作成為該物品的通用名稱。商標淡化往往是成功的市場推廣與失敗的品牌管理所組成。

　　要防止商標變得被通用化，所有商標擁有人都應該教育它們的消費者把商標視為分辨商品來源的標示而非該商品的名稱。

　　商標淡化是一個足以摧毀公司整個品牌戰略的重要問題。對於防範商標被淡化，預防是唯一有效的途徑，包括：

1.    稱呼該產品時使用商標及該物品的通用物稱 (如 “吉普” 運動型多用途車)
2.    以TM標示該字眼為商標或於註冊商標旁加上®
3.    不要以商標作為名詞或動詞

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