由於口號(Slogan)一般都是由一些通用字、描述詞和形容詞組成,在正常情況下,是難以單獨註冊為商標。但是,一個完美的口號是任何商業利益的營銷活動的核心組成部分。當口號可以巧妙地在消費者心中留下烙印,該口號就有了巨大的知識產權價值。多年來,許多著名的口號甚至受到商標的保護,例如溫娣漢堡(Wendy's)的「Where’s the Beef(牛肉在哪裡/具體內容是什麼)」或者美國運通(American Express)的「Don’t Leave Home Without It(出門不可少)」廣告系列。

 

如果企業需要把口號註冊為商標,起碼需要乎合以下大部分的要求:

  • 該口號必須有顯著性和獨特,不要太描述性;
  • 該口號必須已經用於一個廣告活動,或已用於銷售產品或服務;
  • 該口號必須已經開發出足夠的次要含義,可以立即使人聯想到有關的該公司的產品或服務;和
  • 該口號並非單單只是裝飾性或信息性用短語。

注意,不具有顯著性的口號必須已經開發出足夠的次要含義,否則可註冊性很低。次要含義通常可以通過出示五年或以上的連續性商業使用,或兩年或以上的大量銷售和廣告資料來證明。

如果企業需要把口號註冊為商標,步驟如下:

  1. 檢索官方的商標註冊記錄庫,必須確保口號尚未被註冊,特別是在同一類別或相關的類別。
  2. 和平時一樣提交商標註冊申請。
  3. 審查官通常會對口號商標的申請進行駁回,指出申請的商標是(1)裝飾性短語,或(2)是一個口號。
  4. 提出答辯,向審查官表明或證明在消費者心中,口號已經和該公司的產品或服務聯繫在一起。

如果該口號本身十分難取得商標註冊,其他保護和註冊企業口號的方式包括,(1)把企業的商號插入該口號中,及(2)把口號變成某種形式的藝術作品。

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