中國大陸許多地方政府都提出了商標戰略，試圖以「馳名商標」、「著名商標」和「知名商標」帶動地方企業的產銷量增長，甚至在商標評選認定上下任務、定指標，視「馳名」、「著名」和「知名」與政績掛鉤，也造成許多地方政府以擁有多少「馳名」、「著名」和「知名」的比較、宣傳與競賽。
針對長期以來「馳名商標」的概念被嚴重異化的現象，「著名商標」、「知名商標」，還有「免檢產品」等一直被當成是一種榮譽，加上由各級政府部門主持的品牌評選認定的做法錯誤，日前正式被國家工商總局「叫停」。
「著名商標」、「知名商標」，甚至「免檢產品」等，從設立原意而言，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業爭先創優；另一方面引導消費者。
但隨著中國大陸市場經濟發展，政府進行的品牌評定凸顯出越來越多的弊端：例如，評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假乃至濫用職權；即使評定是公平公正的，但靜態的評定無法跟上動態的產品品質；另外，這種評定相當於政府為品牌背書保證，一旦品牌出現問題，勢必連累政府部門的公信力；而且，這種評定讓相關品牌獲得競爭優勢，對其他品牌則構成一種不公平競爭。
中國大陸工商總局作出決定，要規範「馳名商標」的評定、暫停「著名商標」和「知名商標」的認定。「叫停」地方政府評選認定「著名商標」和「知名商標」，是一種必要的糾偏。「著名商標」和「知名商標」本來只是市場榮譽、商業概念，不應是官方認定的榮譽與官方概念。
尤其可怕的是，那些被地方政府評選認定為「著名」和「知名」的企業自以為有政府頒發的「金漆招牌」罩著，轉而投機取巧，為謀取高利益進行不正當競爭，同時損害消費者利益，甚至帶來更為嚴重的社會問題，如三鹿奶粉事件。
工商總局「叫停」地方政府評選認定「著名商標」和「知名商標」，無疑是試圖扭轉地方政府對商業上商標和品牌的干預的務實之舉。但，「叫停」之後是否可以扭轉企業對「馳名商標」、「著名商標」和「知名商標」的看法或錯誤印象，尚為未知之數。
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